Publicidad y propaganda son dos palabras que comúnmente se usan indistintamente y se consideran sinónimos. Estas dos palabras designan dos conceptos diferentes.
La publicidad y la propaganda no comparten los mismos objetivos. Por lo tanto, los dos conceptos no deben confundirse. Es importante saber qué significa cada término para poder utilizarlos correctamente.
Publicidad
La palabra publicidad se refiere a todas las acciones encaminadas a posibilitar la difusión de un producto o servicio con el fin de atraer compradores o usuarios. La publicidad es una de las 4 P del marketing y del marketing mix. Su finalidad es esencialmente comercial.
Así, la publicidad engloba un gran número de actividades o técnicas encaminadas a dar a conocer un producto o servicio y promover su uso o venta.
- Comerciales o comerciales de televisión
- Anuncios de radio (spots, infomerciales, etc.)
- Inserciones publicitarias en periódicos.
- Publicidad online
- Publicidad en el espacio público (vallas, marquesinas, transporte público, etc.)
- Colocación de productos
- publicidad en el punto de venta
- Marca _
- Muestras gratis
- Acciones de marketing de guerrilla
Propaganda
Por el contrario, la propaganda engloba acciones destinadas a adoctrinar o influir en el comportamiento de determinadas personas. Luego tratamos de convencer al público de que debe adoptar una actitud particular o adherirse a un grupo o creencia en particular.
La propaganda no está relacionada con el comercio, sino con cuestiones de orden:
- Políticas: campaña, captación de miembros y simpatizantes, etc.
- Ideológicos: ONG, asociaciones, militares…
- Religioso: reunir seguidores a una religión o secta
La publicidad institucional no debe confundirse con la propaganda: estos mensajes gubernamentales se dirigen a los ciudadanos con el fin de promover comportamientos o valores, informar a los ciudadanos de sus derechos y obligaciones, etc. Este tipo de publicidad no tiene como objetivo mejorar las ventas de un producto, ni busca ganarse el apoyo del público objetivo: solo se utiliza para la comunicación entre el gobierno y los ciudadanos.
Las diferencias entre publicidad y propaganda.
Aunque en algunos países los términos publicidad y propaganda se utilizan como sinónimos, este uso es, sin embargo, incorrecto. De hecho, existen claras diferencias entre los dos términos:
- La publicidad o las acciones de publicidad tienen como objetivo vender un bien o servicio, mientras que las acciones de propaganda buscan reunir al público en torno a una ideología o influir en su comportamiento.
- La publicidad está ligada al comercio, mientras que la propaganda es esencialmente política, ideológica y religiosa.
- Si bien el objetivo de la publicidad generalmente es vender un producto, la propaganda no necesariamente busca obtener una transacción directa.
